2021中國快時尚走勢，此消彼長

一、2020年中國快時尚盤點：

據不完全統計，2020年，包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌，在內地共新增203家門店。2016-2017高歌猛進，2018-2019斷崖下跌，2020年創歷史新低，形成“三連降”。

快時尚品牌開店三連降背后的原因：以個人分析，首選是市場和消費客群變化了，其次是線上沖擊和疫情等影響，再次就是品牌自身管理跟不上市場“快”節奏。

(1)商業地產進入下半場，商業供給偏大，零售過剩；

(2)線上和電商銷售對實體沖擊較大；

(3)疫情對國際快時尚產業鏈和國內商業銷售影響較大；

(4)消費群體崛起和國內消費升級。

1、優衣庫為首繼續領跑，店面繼續向四五線下沉

國際快時尚優衣庫領跑，繼續穩定開店，并且下沉縣城；

國內快時尚UR和MJstyle強勢開店，持續保持高速發展；

優衣庫、UR、MJstyle、GAP、MUJI處于領先第一陣營，3個國際快時尚，2個是國內快時尚領頭羊品牌。

C&A受變更資方影響，2020年逆勢劇增，開店15家。

2、萬達廣場合作數量最多，奧特萊斯受青睞

快時尚選址邏輯：跟隨連鎖購物中心。2020年，萬達廣場、龍湖天街、吾悅廣場處于開店第一陣營，理所應當快時尚合作最多。另一方面，奧特萊斯崛起，成為快時尚青睞的新選擇。

3、在低能級市場尋找紅利

麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》顯示，三四線城市中，年可支配收入達到14萬~30萬元的家庭年復合增長率達到38%，高于一二線城市的23%。中低線城市消費新生代成為增長新引擎。在低能級城市中開店，快時尚可以獲取比較低開店成本，甚至可以獲取裝補、精裝交鋪和較低扣點政策，進一步拓展盈利空間。2020年，優衣庫、MJstyle和C&A下沉到低能級城市的代表性品牌。優衣庫開店20家，是快時尚中下沉表現最好的品牌，占其全年拓店總數的30%。MJstyle為11家，占其全年拓店總數的37%；C&A為7家，占比約50%。

二、國際快時尚慢下來了

1、快時尚對于購物中心的意義：

快時尚的核心競爭力則在于其中的“快”字?？鞎r尚提供當下流行的款式和元素，以優質低價、款多量少為特點，激發消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求。

快時尚對于購物中心中的作用?

在2016年之前，國際快時尚是購物中心黃金搭檔，核心作用主要有兩個點：一是購物中心引流神器，激發年輕客群消費需求；二是購物中心定位性品牌，決定品牌級次。

2、快時尚正在變慢，甚至退出市場

告別高歌猛進商業地產上半場，市場過剩很快就在市場兌現，國際快時尚對年輕人的新鮮感和吸引力正在快速衰減。

(1)ZARA母公司Inditex集團出現史上首次虧損，還提出了史上規模最大的關店計劃，將于2021年關閉至多1200家門店，占整體門店總數的16%。

(2)2019年Gap母公司巨虧66億元。

(3)全球第二大服裝零售商瑞典H&M集團6月15日發布的財報顯示，截止5月底的第二個財季銷售額下降50%。

(4)2019年4月，Foever21退出中國市場。

除了C&A逆勢增長外，優衣庫、GAP、MUJI、H&M等開店數量均較往年有較大下降。

三、國內快時尚逐步走上舞臺

國內快時尚崛起的機會點，一個是國際快時尚“快”不起來，跟不上國內商業發展的步伐；另外一方面，國內消費群體崛起和消費升級，以UR、MJstyle、KKV為首國內品牌等深度契合年輕消費者需求，并且在原創設計上走上國際舞臺。

摘自：聯商網